América Retail | Homepage
Thursday, May 25, 2017

La primera comunidad del retail en Latinoamérica

Estudios: ¿Cómo influye la publicidad en el punto de venta?

Estudios: ¿Cómo influye la publicidad en el punto de venta?

Octubre 19, 2016

👤Periodista: María Alejandra Lopez 🕔19.Oct 2016

 

Un estudio realizado por In-Store Media e Ipsos sobre conductas de los compradores en el punto de venta muestra que el rol de la publicidad en los establecimientos puede ser de gran utilidad si se trata de aumentar la intención de compra y las ventas.

De hecho, según destacan en sus resultados, la publicidad en el punto de venta aumenta un 44 por ciento la intención de compra, mientras que si se trata de las ventas, éstas se incrementan un 17 por ciento.

Lea TambiénEl consumo, indiferente a la inestabilidad política 

Así mismo, se señala que un 87 por ciento de los participantes reporta que la publicidad ubicada en las tiendas o punto de venta, contribuye a facilitarles la toma de decisión y por ende la compra. “Las marcas deben saber llegar al comprador con un mensaje diferencial, mostrando de forma clara el beneficio del producto y con una atractiva comunicación visual. Conjugar estos factores ayudará a tener una comunicación efectiva y relevante”, comenta Sebastián Oviedo, Gerente General de In-Store Media Chile.

Según las investigación, la presencia de publicidad también mejora la notoriedad de las marcas en un 54 por ciento a consecuencia de su comunicación, lo que además se traduce en un incremento del Top of Mind.

 

infografia-habitos-de-compra-chile

 

El estudio, llevado a cabo entre compradores chilenos, da cuenta de que un 90 por ciento de los shoppers “compran artículos que no tenían planeados, principalmente porque se ven atraídos por ofertas que conocen en la tienda o por productos de impulso que llaman su atención.”

Lea También¿Cómo es la gestión del ahorro entre los chilenos?

Como señala Oviedo, “el punto de venta es llamado también ‘el momento de la verdad’, porque es ahí cuando el comprador toma la decisión final sobre qué llevar o qué no. Considerando este 90% de shoppers que deciden en la tienda, se hace evidente que la comunicación de las marcas en esa instancia es fundamental”.

Fuente: Merca 2.0

Articulos relacionados

Estudios: La industria del alcohol revela las tendencias que marcarán el 2017

Estudios: La industria del alcohol revela las tendencias que marcarán el 2017

Mayo 24, 2017

  En medio de un año marcado por una fuerte competencia en la industria del alcohol,

Estudios: ¿Cómo cuidan los mexicanos su alimentación?

Estudios: ¿Cómo cuidan los mexicanos su alimentación?

Mayo 24, 2017

  El 28 de mayo se conmemora el Día Nacional de la Nutrición en México, esta

Estudios: Aumentó el consumo de endulzantes en Chile

Estudios: Aumentó el consumo de endulzantes en Chile

Mayo 24, 2017

  A un año de que entrara en vigencia la Ley de Etiquetados, 1.550 productos fueron

Estudios: Consumo de hogares peruanos dejaría de caer hacia fin de año

Estudios: Consumo de hogares peruanos dejaría de caer hacia fin de año

Mayo 24, 2017

  El consumo de los hogares peruanos recién dejaría de caer en los últimos tres meses

Estudios: Netflix revela el consumo de géneros según horario

Estudios: Netflix revela el consumo de géneros según horario

Mayo 24, 2017

  Parte de lo que ha hecho a Netflix un competidor tan fuerte dentro del escenario

Últimas Noticias

Newsletter

SECTIONS

América Retail