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Estudios: ¿Cómo afrontan las argentinas las compras de belleza?

Estudios: ¿Cómo afrontan las argentinas las compras de belleza?

Octubre 17, 2016

👤Periodista: María Alejandra Lopez 🕔17.Oct 2016

 

El maquillaje es uno de los productos de gran consumo para mujeres más relevantes a nivel mundial, ya que genera un gran mercado que mueve miles de millones. No solo la crisis no ha podido con él, sino que además crece exponencialmente y con una previsión muy optimista de cara al futuro.

A pesar de la crisis, el sector del maquillaje en Argentina es el que más creció en comparación con otros países de América Latina.Durante el periodo 2010-2015, el gasto en este tipo de productos aumentó un 45%, según un estudio de la escuela de negocios y protocolo Constanza. Además, gracias al cambio en los hábitos de consumo de otro tipo de público, se estima que este año la inversión de las argentinas en maquillaje crezca un 6%, superando los 2.000 millones de pesos argentinos.

El consumo de maquillaje en Argentina                                   

El 39% de la población argentina está formada por mujeres mayores de 15 años –público potencial de la industria del maquillaje-, lo que supone una audiencia de más de 16,5 millones de personas. El informe de Constanza revela que está previsto que estas consumidoras gasten alrededor de $124 cada una de ellas en este año. A pesar de que supone un aumento del 7% con respecto al año anterior, las ciudadanas argentinas serán las que menos dinero gasten en maquillaje en 2016 de América Latina. Este hecho se debe, entre otros factores, al auge que el maquillaje low cost está alcanzando en el mercado argentino.

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Los dispositivos online se alzan como las principales herramientas para informarse sobre productos de belleza

Internet es uno de los canales más importantes a la hora de buscar información sobre belleza y maquillaje. Según Google Trends, las búsquedas relacionadas con el maquillaje aumentaron un 46% los últimos cinco años, lo que demuestra la relevancia que este medio ha ido adquiriendo en el ámbito de la cosmética.

Gran parte de este aumento de las búsquedas se debe a la gran popularidad con la que cuentan los creadores de contenidos en distintas redes sociales relacionados con este sector. De hecho, YouTube es uno de los canales que más protagonismo cobra en este ámbito. Según un estudio de Pixability, en los últimos años la tasa de crecimiento de los vídeos de belleza en el portal de vídeos es de un 50% interanual, lo que supone un total de más de 45.000 millones de reproducciones. De esta cantidad, el 55% procede de dispositivos móviles, lo que refleja otra gran tendencia en el ámbito del maquillaje: los smartphones y las tablets se están convirtiendo en herramientas imprescindibles para informarse acerca de productos y precios.

Maquillaje low cost vs maquillaje Premium

En los últimos tiempos, las marcas y productos de maquillaje más económicos se están afianzando en el mercado argentino. Sin embargo, todavía no consiguen lograr el liderazgo. Según datos de Tiendeo, las argentinas aún tienen una cierta preferencia por marcas de maquillaje premium. De hecho, éstas concentran el 55% de las búsquedas de catálogos, frente al 45% de las consultas relacionadas con productos de maquillaje más baratos. Sin embargo, y a pesar del valor que las argentinas todavía dan a las marcas premium, la marca favorita de las usuarias de Tiendeo es Revlon, que concentra el 30% de las búsquedas sobre marcas de maquillaje.

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En relación a los artículos favoritos, los labiales, el maquillaje de rostro y las sombras de ojos son los tres productos de maquillaje más buscados. Entre los tres se reparten el 32%, el 28% y el 26% respectivamente de las consultas.

Fuente: Tiendeo

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