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Colombia: Siegfried invertirá US$10 millones y lanzará 70 productos a 2019

Colombia: Siegfried invertirá US$10 millones y lanzará 70 productos a 2019

noviembre 28, 2016

👤Periodista: Daniel Camilo Traslaviña Amador 🕔28.Nov 2016

Con 18,3% de participación de mercado, el Laboratorio Siegfried es el líder en el segmento de los antigripales con su marca Noxpirin. Juan Pablo Benítez, CEO de Laboratorios Siegfried Colombia, aseguró que se verán innovaciones en este producto, pero dijo que entrarán en una apuesta agresiva de lanzamientos con la que introducirán al mercado 70 artículos en los próximos tres años. Además, señaló que harán inversiones de US$10 millones para mejorar sus procedimientos.

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¿Qué se viene para el próximo año?

Este año lo que hicimos fue una gran reingeniería de los procesos operativos de la compañía. Estuvimos trabajando, además, muy fuerte en lo que es investigación y desarrollo. Lo que viene en el futuro, de 2017 en adelante, es en lo que ya estamos trabajando: muchos productos nuevos de la mano de investigación y desarrollo.

¿Cuáles son los productos que se quieren lanzar?

Estamos pensando en lanzar en los próximos años 70 nuevos artículos. Van a venir más en los próximos dos o tres años. Tendremos en el laboratorio nuevas moléculas que hoy no están en nuestro portafolio actual, que está en el orden de los 100 productos.

¿A qué segmento van a ir?

Vamos a tener lanzamientos en OTC, 100% de consumo. No puedo decir mucho, pero el año que viene vamos a tener grandes noticias en este mercado y también vamos a tener lanzamientos en nuestra familia de ‘Nutry Baby’, que es para niños.

¿De los 70, cuántos se darían el próximo año?

El año que viene vamos a lanzar entre 10 y 15 productos. En todas las líneas, la compañía va a estar con novedades. En los últimos años veníamos lanzando muy poco y ahora entramos a la dinámica de ser muy agresivos con los lanzamientos. Nuestra idea entre 15 y 20 nuevos productos por año.

¿Cuál es la marca más fuerte?

Noxpirin, el antigripal.

¿Van a tener alguna innovación durante el próximo año?

Sí, pero hasta ahí puedo decir. Tenemos una familia de productos de cápsulas, polvos y líquidos. Esa familia pesa el orden de 25% en las ventas totales.

¿Cómo será la renovación en la planta que tienen?

Este año invertimos US$4 millones en la planta farmacéutica, que queda en Puente Aranda (Bogotá). Tenemos una planta farmacéutica y una de cosméticos, en el mismo edificio. Desde ambas plantas se exporta a Ecuador, Perú, Panamá y veníamos exportando a Venezuela pero por los motivos de conocimiento público eso está siendo muy bajito. Tenemos pensado invertir US$10 millones en el transcurso de los próximos tres años, básicamente en reconversión de procesos productivos.

¿Por qué este plan de lanzamientos tan agresivo?

Nuestra casa matriz ve en el mercado colombiano un lugar muy atractivo. Es estable y tiene reglas de juego claras. De aquí a 2020 queremos estar entre los 10 laboratorios más importantes. Esa es nuestra visión.

Fuente: La República

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