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Colombia: La nueva alianza publicitaria del Grupo Éxito

Colombia: La nueva alianza publicitaria del Grupo Éxito

Noviembre 17, 2016

👤Periodista: Daniel Camilo Traslaviña Amador 🕔17.Nov 2016

En su búsqueda de llegar a clientes diferentes con sus contenidos multiplataforma, Keshet International se asoció con el gigante del retail Grupo Éxito, que está integrando su formato Touch en una innovadora campaña publicitaria.

Keshet International (KI) ha anunciado su primer acuerdo en Colombia, y no ha sido con un canal ni con una productora.

Lea también: Colombia: Juan Valdez llega a Brasil gracias al Grupo Éxito

Aprovechando la naturaleza 360º de su formato Touch, que permite diferentes formas de explotación, la compañía con base en Israel se ha asociado a Grupo Éxito, marca líder del retail en Colombia y una de las más grandes de Sudamérica.

En una campaña publicitaria sin precedentes, Touch hace de base de un juego interactivo multiplataforma titulado Rápidamente, que incluye una serie de piezas filmadas en vivo que se emiten durante 15 noches en el prime time de Caracol Televisión, entre las 20:00 y las 20:15 horas.

Las piezas se filman en los almacenes Éxito bajo la producción de Frank Scheuermann, jefe de Desarrollo y Producción de KI para América Latina, y los espectadores juegan al mismo tiempo para ganar uno de los premios de una cifra total de 2.000 millones de pesos colombianos (US$ 685.000).

Utilizando la tecnología de pantalla táctil interactiva, Touch se basa en la premisa de encontrar el elemento intruso en una imagen. Las imágenes utilizadas en el juego muestran 150 marcas y productos domésticos de Éxito.

“En Grupo Éxito buscamos constantemente la innovación. Hemos encontrado en Keshet y Caracol Televisión aliados ideales para este nuevo juego que aporta dinámica a las compras y crea un espacio de diversión y entretenimiento para nuestros consumidores”, señaló Martin Nova, VP de Marketing de Grupo Éxito.

“Nuestra asociación con Éxito representa una gran expansión en los servicios ofrecidos por KI en Latinoamérica”, comentó por su parte Kelly Wright, directora de Ventas de KI para América Latina.

“Cada vez más marcas quieren pilotar contenidos de alta calidad para conectar con los compradores y promover mensajes innovadores, así que no podríamos tener más suerte de colaborar con un socio tan entusiasta como Éxito en esta campaña”, añadió Wright.

La parte tecnológica del juego es gestionado por la división interactiva de KI, a través de su plataforma Mako Tools, que centraliza en un solo sistema la experiencia de usuario basada en la web, permitiendo a todos los espectadores colombianos participar desde cualquier dispositivo conectado a la red.

Esta noticia llega después del reciente anuncio de que BuzzFeed Motion Pictures está colaborando con Keshet Studios para desarrollar una versión cross media de Touch para EEUU.

Fuente: ttvnews

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