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Chile: Qué es lo que más rechazan y les agrada a los chilenos en publicidad

Chile: Qué es lo que más rechazan y les agrada a los chilenos en publicidad

Enero 11, 2017

👤Periodista: Gabriela Burgos Fuente: Emol 🕔11.Ene 2017

 

Para conocer qué piensan los chilenos de este tipo de promoción, la agencia digital Media Interactive y Tren Digital de la Universidad Católica hicieron el primer estudio sobre el impacto que tiene en el público.

Está en la calle, en las redes sociales, en los sitios web e incluso en el teléfono, a toda hora, todo el día. Se trata de la publicidad una herramienta que dejó de ver a las personas como usuarios pasivos que sólo observan en la televisión o en el diario los mensajes, si no que se hacen parte de su vida diaria.

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Para conocer qué piensan los chilenos de este tipo de promoción es que la agencia digital Media Interactive y Tren Digital de la Universidad Católica hicieron el primer estudio sobre el impacto que tiene en el público.

Aquí, algunos resultados. Qué prácticas prohibirían Si pudiera, el 75,4% de los encuestados legislaría a favor de prohibir los llamados de promoción o venta de servicios al celular mientras que un 54,2% eliminaría las ventanas emergentes en los sitios web.

Otro 50,1% terminaría con las interrupciones en los videos online, un 45,7% impediría la entrega de panfletos en la calle y un 37,7% restringiría los carteles en la vía pública. Para Daniel Halpern, director del TrenDigital y uno de los investigadores del estudio, de los datos se puede observar que “las personas castigan la publicidad más invasiva o que interrumpe las actividades regulares que los individuos realizan” y que “las personas ven a los carteles en la vía pública como contaminación visual y que interferiría de forma negativa su visión de ciudad”.

Qué hacen para evitar estos avisos

La mayoría de las personas que quiere evitar este tipo de publicidad, con un 91,5% de las respuestas, salta los videos automáticos antes que terminen y un 78,9% elimina los correos electrónicos con publicidad sin siquiera abrirlos o los envía a spam.

Entre un 60% y un 68% de las personas no contesta o corta la llamada cuando ve que el número telefónico es publicitario, elimina los mensajes de texto con publicidad sin leerlos o hace otras cosas mientras espera que termine la publicidad para no exponerse al contenido que entrega.

Otro 48,5% instala constantemente adblockers (bloqueadores publicitarios) para evitar exponerse a anuncios online, mientras que un 45,6% desinstala de forma constante aplicaciones en sus teléfonos por la cantidad de publicidad que aparece. En tanto, un 24,5% de usuarios ha pensado en dejar de usar una marca, producto o servicio por todo lo que insisten con su publicidad online.

Estrategias según la generación

El estudio mostró que los “millenials” (entre 22 a 34 años) han instalado casi el doble de adblockers (54,5%) que los mayores de 51 años o “baby boomers” (26,1%). El 69,3% de la generación Z (de 18 a 21años) hace otras cosas mientras espera que termine la publicidad para no exponerse al contenido que entrega, mientras que este porcentaje en los “baby boomers” es sólo del 3,9%.

¿Qué es lo que más agrada?

En general, las personas destacan que los anuncios publicitarios que suelen gustarles son: emocionantes, concisos, interesantes, entretenidos, sinceros, y con buena estética y producción. Los entrevistados dijeron que son los anuncios publicitarios que cuentan historias reales, humanas, vinculadas a las necesidades, valores y experiencias de las personas, los que captan mayor atención; contrario a aquellos anuncios que se enfocan sólo en producto o precio. Los estereotipos, los contenidos sexistas y ofensivos son factores que generan alto nivel de desagrado y rechazo por parte de las personas.

Fuente Emol

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