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Catman: La perfumería también triunfa en el supermercado

Catman: La perfumería también triunfa en el supermercado

Marzo 16, 2017

Autor/Fuente: infoRETAIL.- 👤Periodista: Jairo E Becerra M 🕔16.Mar 2017

 

Sus ventas en este canal crecen por encima del 3%

El mercado de perfumería y cuidado personal ha facturado 5.918 millones de euros en España durante 2016, lo que supone un incremento del 2,3% respecto al año anterior, según el informe de Nielsen ‘Últimas tendencias del mercado de perfumería en España’.

En concreto, la higiene ha obtenido unas ventas de 3.246 millones, un 1% más que en 2015, de modo que estos productos suponen más de la mitad del gasto de los españoles en este segmento. Por su parte, los productos de belleza han crecido un 4% interanual, hasta los 2.672 millones de euros, ayudados por una bajada media de precios del 1,1%.

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Consolidada la recuperación económica de la cesta de la compra en general y de la perfumería en particular, una de las grandes noticias de 2016 ha sido que la belleza selectiva ha crecido más que la de consumo (‘mass market’), un 4,6% frente al 3,3%, respectivamente, y ello pese a las diferencias de precio entre una y otra.

Por producto, el maquillaje ha sido el gran protagonista, con crecimiento de doble dígito en el caso del selectivo (un 11%), mientras que en consumo el incremento ha sido del 6%. El estudio también destaca los crecimientos de las fragancias de selectivo, por encima del 4%.

En cuanto al segmento de higiene, la bucal ha registrado el mejor comportamiento, con una mejora del 3,6%, consolidando así su buen momento, ya que en 2015 creció un 2% y se confirma como gran dinamizador de este mercado.

Éxito del supermercado

Por canales, las ventas de estos productos en la perfumería moderna y en el supermercado han crecido por encima del 3%. Es significativa la mejora del formato especialista de perfumería de libreservicio, que ha sustentado su buen comportamiento en el área de belleza selectiva; mientras que el supermercado ha tenido como principal reclamo la belleza de consumo.

Por su parte, si bien el hipermercado ha cerrado el año plano en lo que a ventas de perfumería se refiere, peor han sido las cosas para las tiendas tradicionales, que han caído más del 5% durante 2016. De hecho, este formato ha reducido su número en casi 1.400 establecimientos desde 2011.

Según el experto de Nielsen, Rafael Roche, “la perfumería, al igual que el conjunto del mercado de gran consumo, consolida su recuperación. Y la gran noticia es que lo hace aupada por los productos de selectivo, lo que constata que el consumidor tiene más confianza y hay una mejora en la renta de los hogares que les permite comprar sin mirar tanto a precio y más a calidad”.

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